Está no ar a nova campanha Windows para seu novo browser, o Internet Explorer 8. A campanha já causou polêmica nos EUA. Um dos filmes, que mostrava uma mulher vomitando sobre seu marido, teve que ser tirado do ar pela marca, depois de receber milhares de reclamações dos consumidores. A campanha é bem polêmica. Mostra diversas pessoas com “enfermidades” diferentes. Todas relacionadas com deficiências dos navegadores atuais. Ao entrar no site http://browserforthebetter.com o consumidor se depara com duas coisas um tanto controversas, na minha opinião. A primeira é fazer o download de graça. Para cada download, a marca se compromete a doar 8 refeições para o programa Feeding America. A segunda é compartilhar os videos da campanha com seus amigos. O curioso é que os videos não têm nada a ver com a campanha das 8 refeições. Muito pelo contrário. Veja dois deles.
Visivelmente a campanha nada mais quer do que fazer barulho. Por isso, chega ao ponto de ser apelativa. Bem diferente da campanha feita pela Chiat/Day de Los Angeles. O comercial de 1 minuto para anunciar a chegada da Apple no mundo teve uma produção monumental. No entanto, como estratégia de comunicação da agência, foi exibido uma única vez, no Estádio Houlihan, em Tampa (Flórida, EUA) no intervalo da final do Super Bowl, o campeonato de futebol norte-americano, para as 70 mil pessoas presentes e os cerca de 80 milhões de telespectadores que acompanhavam o jogo pela TV. Depois disso, nunca mais foi exibido. Mas nem foi preciso. O buzz que ele causou foi tão grande que as pessoas comentavam umas com as outras. Um fenômeno que até hoje é considerado umas das campanhas de maior êxito da publicidade mundial. Veja só a diferença de estilos.